Képzett stratégiai szegmensek

Státuszváltozók

2.3.1. Esomar státusz: háztartási státuszt mér; elsősorban különböző országok, illetve különböző cégek adatbázisainak alkalmazásakor érdemes használni, az Esomar afféle közös nevezőként funkcionál.

2.3.2. TGI fogyasztói státusz: háztartási státuszt mér; jobban leírja a hazai társadalmi különbségeket, mint az Esomar státusz, viszont nem összehasonlítható más országok vagy cégek adataival

Lapolvasók Esomar Státusz szerinti megoszlása

Lapolvasók TGI státusz szerinti megoszlása

 

- TG Fogyasztói Életstílus Szegmentáció

• Fogyasztói elit
• Sikeres
• Élmény-gyűjtő
• Hedonista beilleszkedett
• Beilleszkedett mértékletes
• Megkapaszkodó
• Lemaradó

Lapolvasók TGI fogyasztói életstílus tipológia szerint

 

- TGI Early Adopter szegmentáció

Lapolvasók TG early adopter tipológia szerint

 

-  TGI Életszakaszok

• Fiókák – szülőkkel élő nem házas 14-34 évesek, nincs gyerekük;
• Kirepültek – 14-34 évesek, nem a szülőkkel élnek, nem házasok, nincs gyerekük;
• Fészeképítők – 14-34 évesek, kapcsolatban élnek, nincs gyerekük;
• Középkorú függetlenek – 35-54 éves egyedülállók;
• Kötöttség nélküli párok – 35-54 éves párok, nincs gyerekük / nem él velük;
• Szülők 4 év alatti gyerekkel – a legfiatalabb gyerek 4 év alatti;
• Szülők 5-9 év közötti gyerekkel – a legfiatalabb gyerek 5-9 év közötti;
• Szülők 10-15 év közötti gyerekkel – a legfiatalabb gyerek 10-15 év közötti;
• Hotel-szülők – csak 15 év feletti gyerekük van;
• Egyedülálló idősebbek – 55 év és idősebb egyedülállók;
• Üres fészek – 55 év és idősebb kapcsolatban élők, gyerekük nem él velük;
• Nem szabályos család – valamilyen rokonnal él, de a fenti csoportok egyikébe se tartozik.

Lapolvasók életszakaszok szegmentáció szerint

 

-          Informatikai ellátottság

• Geek
• Visszafogott geek
• Konzervatív jól felszerelt
• Mainstream
• Lemaradó
• Kimaradó
• Véleményformáló
• Alkalmi véleményformálók
• Befogadók
• Kimaradók

Lapolvasók informatikai ellátottság szegmentáció szerint

 

-          Véleményvezér

Lapolvasók véleményvezér szegmentáció szerint

 

-          Érdeklődési körök

 

• Női lélek
• Tudomány, kultúra
• Férfias témák
• Lakás, otthon
• Gyors hírek
• Gazdasági, politikai, közéleti hírek
• Programajánló
• Sztárhírek
• Keresztrejtvény, apró

Lapolvasók érdeklődési körök szerint

 

-         Szabadidő eltöltési csoportok (bázis: 15-75 évesek)

 

• Kulturális események, rendezvények
• Aktív szórakozás (going out)
• Sport, kirándulás, wellness

Lapolvasók szabadidő eltöltés szegmensek szerint

 

-           Reklámbefogadás (bázis: 15-75 évesek)

• Reklámbefogadó
• Mérsékelten befogadó
• Átlagos
• Mérsékelten elkerülő
• Reklámkerülő

Lapolvasók reklámbefogadás szegmentáció szerint

 

NOK Lapolvasói Szegmentációk

A lapolvasók több szempontú elemzésének támogatására négy új lapolvasáshoz kapcsolódó szegmentációs változó kerül be 2011. utolsó negyedévében a NOK adatbázisba. A változók az olvasottsági és a laphoz jutási adatok felhasználásával készültek.

 

-           NOK Lapolvasói Mennyiségi Kvintilis

• Átlagnál sokkal több lapot olvasók
• Átlagnál több lapot olvasók
• Átlagos számú lapot olvasók
• Átlagnál kevesebb lapot olvasók
• Átlagnál sokkal kevesebb lapot olvasók
• Átlagnál sokkal több témájú lapot olvasók
• Átlagnál több témájú lapot olvasók
• Átlagos számú témájú lapot olvasók
• Átlagnál kevesebb témájú lapot olvasók
• Átlagnál sokkal kevesebb témájú lapot olvasók

Lapolvasók lapolvasói mennyiségi kvintilis

 

-           NOK Lapolvasói Tematikai Nyitottság Kvintilis

Lapolvasók lapolvasói tematikai nyitottság kvintilis

 

-           NOK Lapolvasói Szegmentáció

• Széles látókörű, kevés lapot olvasó
• Széles látókörű, sokat olvasó
• Célzott érdeklődésű kevés lapot olvasó
• Célzott érdeklődésű sok lapot olvasó
• Csak saját lapot olvasó
• Inkább saját lapot olvasó
• Fele-fele saját és másvalaki lapját olvasó
• Inkább más lapját olvasó
• Csak más lapját olvasó
• Csak ingyen osztott / elvihető lapot olvasó

NOK lapolvasói szegmentáció

 

-           NOK Laphozjutás Módja Szegmentáció

NOK laphoz jutás szegmentáció

 

-           Médiahasználat

• TV nézés
• Rádióhallgatás
• Internetezés
• Moziba járás

-           Szabadidő (15-75 évesekre)

(A NOK szabadidő eltöltési kérdései a TGI adatbázisból származnak)

• HORECA látogatás
• Diszkó, zene, tánc
• Kultúra fogyasztás
• Nyaralás
• Sportolás

-           Fogyasztás (15-75 évesekre)

(A NOK fogyasztási kérdései a TGI adatbázisból származnak)

• Autó
• Pénzügy
• OTC
• Élelmiszervásárlás
• Haj- és testápolás
• Mobiltelefon
• Háztartás felszereltsége
• WOM
• Az élet fontos eseményei
• Idegen nyelv ismerete
• Életstílus állítások

-  Egyéb profilozó változók

-  Részletes demográfia

- chart